La respuesta corta
Para una empresa, un vídeo largo a la semana y dos o tres shorts a la semana. Es el ritmo con el que un canal crece de forma sana y que se puede sostener durante meses, que es lo que hace falta.
Por qué la constancia pesa más que la cantidad
YouTube recomienda vídeos según cómo responde la gente y según si tu canal publica con regularidad. Un canal que sube cinco vídeos en una semana y luego nada en dos meses no construye nada: cada parón es empezar de cero. Un canal que publica cada jueves durante seis meses acumula suscriptores que vuelven, y YouTube lo premia enseñándolo a gente nueva.
Plata Hispánica pasó de 0 a más de 13.000 suscriptores. No con un vídeo viral, sino con más de cien vídeos publicados con regularidad, cada uno respondiendo a algo que la gente busca.
Vídeos largos: uno a la semana
Un vídeo largo (5 a 12 minutos) lleva guion, grabación y edición. Uno a la semana es un ritmo ambicioso pero realista si se graba por tandas. Si no puedes, dos al mes mantenidos son mejor que cuatro un mes y cero el siguiente.
Shorts: dos o tres a la semana
Los shorts salen del mismo material: trozos de los vídeos largos o piezas grabadas en la misma sesión. Traen alcance rápido y gente nueva al canal. Lo ideal es que cada vídeo largo genere dos o tres shorts.
Cómo mantener el ritmo sin que te coma el tiempo
- Graba por tandas. Una mañana de grabación con guiones preparados da para cuatro vídeos largos y una docena de shorts. Es un mes de contenido.
- Fija el día. "Los jueves a las 18:00" se convierte en una cita para tus suscriptores y en una rutina para ti.
- Ten siempre dos vídeos de reserva. Si una semana no puedes grabar, el canal no se para.
- Mide cada mes. Qué vídeos retienen más, cuáles traen suscriptores. Y haz más de esos.
Qué pasa si publicas demasiado
Si para publicar más bajas la calidad, YouTube lo nota: la gente abandona los vídeos antes y el canal se muestra menos. Un vídeo bueno a la semana vale más que tres flojos. Antes de subir la frecuencia, sube la retención. Mira cómo conseguir que hagan clic y cómo conseguir los primeros 1.000 suscriptores.
Un calendario de ejemplo para un mes
- Semana 1: jueves, vídeo largo. Martes y sábado, un short cada día sacado de ese vídeo.
- Semana 2: jueves, vídeo largo. Martes y sábado, shorts.
- Semana 3: igual.
- Semana 4: igual, y una mañana de grabación para el mes siguiente.
Cuatro vídeos largos y ocho shorts al mes, con una sola mañana de grabación. Es el ritmo con el que trabajamos los canales de empresa.
Qué hacer si llevas meses sin publicar
No borres el canal ni empieces otro. Los suscriptores que tienes siguen ahí. Vuelve con un vídeo que responda a una búsqueda real, fija un día de publicación y cúmplelo cuatro semanas seguidas. YouTube vuelve a enseñar el canal cuando ve regularidad. Lo que hunde un canal no es parar: es parar y volver a parar.
Cómo saber si tu ritmo es el correcto
Mira dos datos en YouTube Studio al final de cada mes:
- Retención media. Si baja de un mes a otro, estás publicando más de lo que puedes hacer bien. Baja la frecuencia.
- Suscriptores que vuelven. Si sube, tu ritmo está creando hábito. Mantenlo.
Con esos dos datos ajustamos la frecuencia de cada canal que llevamos. El ritmo correcto no es un número fijo: es el que puedes mantener con calidad durante meses. Y si necesitas ideas para empezar, mira cómo empezar un canal de YouTube para tu empresa.
Si no puedes mantener este ritmo
Es lo normal cuando tienes un negocio que atender. Por eso existe nuestro servicio de gestión de canal de YouTube: estrategia, guiones, grabación en tu espacio, edición, miniaturas, publicación y análisis. Tú grabas una mañana; el ritmo lo mantenemos nosotros. Te analizamos gratis qué ritmo tendría sentido para tu negocio.