Métrica 1: retención (cuánta gente ve el vídeo entero)
Es la señal que Instagram y TikTok usan para decidir a cuánta gente enseñar tu reel. Si la mayoría se va en el segundo dos, el vídeo muere; si se quedan, la plataforma lo empuja. Dónde verla: en Instagram, en las estadísticas de cada reel, "tiempo de visualización medio" y la gráfica de retención; en TikTok, "porcentaje de visualización completa".
Qué hacer: si la gente se va al principio, el gancho falla. Si se va a la mitad, el vídeo es largo o tiene dos ideas. Mira la estructura que retiene.
Métrica 2: alcance a gente que no te sigue
Es el dato de si estás creciendo o solo hablando a los de siempre. Instagram lo muestra en cada reel como "cuentas alcanzadas" con el desglose seguidores / no seguidores. Un reel que llega sobre todo a no seguidores es un reel que trae gente nueva.
Qué hacer: apunta qué tipo de vídeos tienen más alcance a no seguidores (suelen ser los de mitos y errores) y haz más de esos. Son tu puerta de entrada.
Métrica 3: mensajes y clics en el enlace
Es la única métrica que es dinero. Cuántas personas te escriben o entran a tu enlace después de ver un vídeo. No sale en una gráfica: hay que apuntarlo. Cada semana, cuántos mensajes han llegado y de qué vídeo vienen (la gente suele decirlo: "vi tu vídeo de...").
Qué hacer: los vídeos que traen mensajes son los de dudas de compra ("¿duele?", "¿cuánto dura?"). Alterna: unos vídeos para traer gente nueva, otros para convertirla.
Lo que no hay que mirar (o casi)
- Likes. Miden simpatía, no interés real.
- Seguidores totales. Suben despacio y tarde. Son consecuencia, no causa.
- Visitas de un solo vídeo viral. Si trajo visitas pero no mensajes ni seguidores que sean tu cliente, no cuenta.
Cómo hacerlo en 15 minutos al mes
- Abre los reels del mes y apunta, de cada uno: retención, alcance a no seguidores, mensajes.
- Ordena por mensajes. Los tres primeros son tus vídeos de conversión: repite el formato.
- Ordena por alcance a no seguidores. Los tres primeros son tus vídeos de descubrimiento: repite el tema.
- Los que no destacan en nada, no los repitas.
Es exactamente lo que hacemos tras cada tanda de 12 vídeos: los datos de una escriben la siguiente. Así es como Pablo Teipro pasó de 106.700 a más de 400.000 seguidores: no con suerte, con tandas medidas.
Si prefieres que lo midamos nosotros
El análisis por tanda está dentro de nuestro servicio de contenido: te decimos qué ha funcionado, qué no y qué cambia en la siguiente. Analizamos tu cuenta gratis y te decimos qué dicen hoy tus números.