Las franjas que suelen funcionar en España
Por lo que vemos en las cuentas que gestionamos y por cómo vive la gente en España, hay tres momentos en los que la gente mira más el móvil:
- De 7:30 a 9:00. Al despertar y en el transporte. Vídeos cortos y directos.
- De 13:30 a 15:30. La comida. Es la franja más fuerte entre semana.
- De 20:30 a 23:00. Después de cenar. La gente tiene más tiempo: funcionan vídeos algo más largos.
Los fines de semana todo se mueve una o dos horas más tarde por la mañana, y el domingo por la tarde suele ser un buen momento.
Por qué la hora importa menos de lo que parece
Instagram no enseña tu reel solo en el momento de publicarlo. Lo enseña a un grupo pequeño, mira cómo responde (si lo ven hasta el final, si lo comparten) y, si funciona, lo sigue enseñando durante horas o días. Un buen reel publicado a las 4 de la mañana acaba llegando a mucha gente. Un reel flojo publicado a la hora perfecta no sale de tu círculo.
Por eso en Dos en Uno dedicamos el 90 % del esfuerzo al vídeo y el 10 % a cuándo se publica. Nuestros clientes suman más de 375 millones de visitas y ninguna se consiguió por acertar la hora: se consiguieron por el guion, la grabación y la edición.
Cómo saber tu hora, la de tu audiencia
Lo mejor es mirar tus propios datos. Si tienes cuenta de empresa o creador:
- Entra en tu perfil y pulsa Panel profesional.
- Ve a Seguidores totales y baja hasta Horarios de mayor actividad.
- Verás por días y por horas cuándo está conectada tu gente. Publica entre media hora y una hora antes de los picos.
Si tu público son padres y madres, los picos están después de acostar a los niños. Si son profesionales, en la comida. Si son jóvenes, por la noche. Tus datos lo dirán mejor que cualquier artículo, incluido este.
Lo que de verdad hace que un reel se vea
- Los primeros dos segundos. Si no enganchan, nadie llega a saber a qué hora lo publicaste. Lo explicamos en la estructura de guion que retiene.
- Que lo vean hasta el final. La retención es la señal que más pesa.
- Que la gente lo guarde o lo envíe. Guardar y compartir valen más que el "me gusta".
- Constancia. Publicar de forma regular importa más que la hora de cada vídeo. Mira cada cuánto publicar.
Un ejemplo real
Pablo Teipro pasó de 106.700 a más de 400.000 seguidores en 8 meses. No fue por una hora mágica: fue por publicar tanda tras tanda vídeos sobre vino pensados para retener, y por medir cuáles funcionaban y repetirlos.
Horas según el tipo de negocio
Lo que vemos en las cuentas que gestionamos, por sector:
- Clínicas y salud: mediodía y noche entre semana. La gente mira estos temas con calma, no en el transporte.
- Bodegas, gastronomía y hostelería: jueves y viernes por la tarde y fines de semana por la mañana. Es cuando se planean cenas, regalos y visitas.
- Psicología y bienestar: noche, de 21:00 a 23:00, y domingos por la tarde. Son los momentos de reflexión.
- Negocios tradicionales y producto: mediodía entre semana. Compro Plata Hispánica publica así y acumula más de 52 millones de visualizaciones.
- Servicios a empresas: de 8:00 a 9:30 y en la comida, de lunes a jueves.
Cómo hacer una prueba sencilla en un mes
- Elige dos franjas: la comida y la noche.
- Durante dos semanas publica en la primera; las dos siguientes, en la segunda. Mismo tipo de vídeos.
- Compara el alcance de las primeras 24 horas. Si la diferencia es pequeña (y suele serlo), quédate con la que te venga mejor a ti y olvida el tema.
El efecto de las primeras horas
Es verdad que en la primera hora Instagram enseña el reel a parte de tus seguidores y mide cómo responden. Por eso ayuda publicar cuando tu gente está conectada. Pero esa primera prueba es solo el arranque: si el vídeo retiene, la plataforma lo sigue enseñando a desconocidos durante días, a cualquier hora. Los reels de millones de visitas de nuestros clientes consiguieron la mayor parte de esas visitas después del primer día.
Nuestra recomendación práctica
Elige dos o tres días fijos a la semana y una franja (la comida o la noche). Publica siempre ahí. Al mes, mira qué vídeos han funcionado y ajusta la franja si ves un patrón. Y pon la energía donde importa: en el vídeo. Si prefieres que de eso nos ocupemos nosotros, así funciona nuestro servicio y te analizamos la cuenta gratis.